“品牌意識(shí)是一個(gè)企業(yè)能否做大做強(qiáng)的關(guān)鍵”，這是浙江一家紡織品有限公司干部員工的共識(shí)。近幾年，本公司每年品牌建設(shè)方面的投入達(dá)到120萬(wàn)元，約占銷售額的1%，確保了公司的高速發(fā)展。

自創(chuàng)建公司以來，就重視品牌建設(shè)。自2005年對(duì)出口市場(chǎng)產(chǎn)生危機(jī)感后，更增強(qiáng)了領(lǐng)導(dǎo)班子打造卓越品牌的決心。4年多的時(shí)間里，公司以科技創(chuàng)新為基礎(chǔ)，以狠抓產(chǎn)品質(zhì)量為手段，以打造卓越品牌為目的，處心積慮做了大量工作，引進(jìn)各行業(yè)優(yōu)秀職業(yè)人才、加強(qiáng)了內(nèi)部管理，建立了學(xué)習(xí)機(jī)制，形成內(nèi)部競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制，充分發(fā)揮金紗的企業(yè)文化優(yōu)勢(shì)，把每個(gè)人的潛力挖掘出來，使團(tuán)隊(duì)充滿活力。通過一系列有效的措施，加上強(qiáng)勢(shì)廣告支持，國(guó)內(nèi)銷售穩(wěn)步上升，品牌知名度越來越高。公司保持著穩(wěn)健而快速的發(fā)展勢(shì)頭。

公司總經(jīng)理說：“對(duì)品牌的執(zhí)著著就”是公司持續(xù)穩(wěn)步發(fā)展的重要經(jīng)驗(yàn)之一?，F(xiàn)在人的素質(zhì)提高了，人們認(rèn)識(shí)品牌，品牌效應(yīng)很大，品牌對(duì)企業(yè)的貢獻(xiàn)率在50%以上。我們的目標(biāo)是把現(xiàn)在的品牌做成百年“老字號(hào)”，產(chǎn)品設(shè)計(jì)要與國(guó)際接軌，將內(nèi)外銷結(jié)合在一起，打造國(guó)際化的品牌。

 經(jīng)過不懈努力，公司品牌開發(fā)建設(shè)取得了可喜成績(jī)。在國(guó)際上，品牌深得國(guó)外客戶信賴，已分別通過了美國(guó)沃爾瑪、JECPNNY及加拿大SEARS等跨國(guó)公司嚴(yán)格的驗(yàn)廠考核，成為他們的長(zhǎng)期供貨商。在國(guó)內(nèi)，2005年公司獲得了“農(nóng)業(yè)部全面質(zhì)量管理達(dá)標(biāo)”、“中國(guó)500家成長(zhǎng)型中小型企業(yè)”證書；2006年公司被認(rèn)定為“浙江省高新技術(shù)企業(yè)”，獲得“浙江省著名商標(biāo)”稱號(hào)；2007年“獲得“中國(guó)名牌”。

 公司董事長(zhǎng)王先生說：特別是金融危機(jī)以來，越來越多的企業(yè)開始認(rèn)識(shí)到最具有價(jià)值的財(cái)產(chǎn)之一是與各種產(chǎn)品和服務(wù)相聯(lián)系的品牌。在越來越復(fù)雜的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境下，強(qiáng)勢(shì)品牌的價(jià)值無限。它可以減少風(fēng)險(xiǎn)，建立期望值，因而創(chuàng)造可以履行承諾的強(qiáng)勢(shì)品牌以及長(zhǎng)期保持和強(qiáng)化品牌能力就成為管理者必須面對(duì)的課題。